Ticaret Bakanlığı, tüketicileri korumak amacıyla hazırladığı yeni reklam yönetmeliğinin 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe gireceğini duyurdu. Yapılan düzenleme, dijital dünyadaki aldatıcı uygulamaların önüne geçmeyi ve şeffaflığı artırmayı hedefliyor.
Hedefli Reklamcılıkta Şeffaflık
Yeni dönemde, tüketicilerin çevrim içi davranışlarının analiz edilerek sunulduğu hedefli reklamcılık uygulamalarına sıkı kurallar getirildi. Reklam verenler, tüketicilere hangi kriterlere göre hedefleme yapıldığını ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açıkça bildirmekle yükümlü olacak. Ayrıca, çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri tamamen yasaklandı.
Influencer ve Yapay Zeka Düzenlemeleri
Sosyal medya etkileyicileri (influencer) tarafından yapılan paylaşımlarda, herhangi bir menfaat (indirim, ürün veya etkinlik katılımı) söz konusu olduğunda, içeriğin reklam olduğunun açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Benzer şekilde, yapay zeka teknolojisiyle oluşturulan ve insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda, bu durumun izleyici tarafından kolayca anlaşılacak şekilde belirtilmesi gerekecek.
İndirim ve Şikayet Süreçleri
İndirimli satış reklamlarında, indirim öncesi fiyat olarak son 10 gün içindeki en düşük fiyatın baz alınması kuralı getirildi. Çabuk bozulabilen ürünlerde ise indirimden hemen önceki fiyat esas alınacak. Ayrıca, tüketici şikayetlerinin yayımlanması sürecinde satıcılara tanınan cevap verme süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Bu süre içinde yanıt vermeyen satıcıların şikayetleri doğrudan yayımlanacak.
Diğer Yasaklar
Düzenleme kapsamında falcı, medyum ve astrolog reklamları ile yasa dışı bahis ve şans oyunlarına yönelik yasaklar genişletildi. Çevresel beyan içeren reklamlarda ise açıklama yapılmadan "çevre dostu" gibi genel ifadelerin kullanılması yasaklandı. Takviye edici gıdaların, normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini uyandıracak reklamlar da denetim altına alındı.
