Rekabet Kurulu, Coca-Cola Satış Dağıtım A.Ş. hakkında yürüttüğü rekabet soruşturmasını, şirketin sunduğu taahhütlerin kabul edilmesiyle sonuçlandırdı. Alınan kararlar, şirketin pazar uygulamalarında köklü değişiklikler yapılmasını öngörüyor.
Soğutucularda rakip ürünlere alan açılıyor
Yeni düzenlemeye göre, 2026 yılı sonuna kadar bakkal, büfe, restoran ve market gibi satış noktalarında bulunan Coca-Cola soğutucularının %35'lik bölümü rakip ürünlere ayrılacak. Bu alana Coca-Cola ürün yerleştiremeyecek ve dikey bir seperatör ile ayrılan bu bölümlerde rakipler kendi fiyat etiketlerini kullanabilecek. Ayrıca soğutucuların cam yüzeylerinde rakip ürünlerin görünürlüğünü engelleyen kaplamalar kullanılamayacak.
Prim ve yatırım politikalarında kısıtlamalar
Şirketin prim ve hedef sisteminde de kapsamlı değişiklikler yapıldı. Alan satış müdürleri için prim uygulaması kaldırılırken, saha satış yöneticileri ve temsilcileri için primler sınırlandırıldı. Ayrıca, soğutucu temini karşılığında satış noktalarına getirilen yıllık asgari koli alım şartı ve buna bağlı tamamlama faturası uygulamasına son verilecek. Şirketin yıllık yatırım bütçesi ise bir önceki yılın net satış cirosunun belirli bir oranıyla sınırlandırıldı.
İndirim ve desteklerde şeffaflık
İndirim politikalarında da nesnel kriterler zorunlu kılındı. Bir kategorideki indirim, başka bir kategorideki ürünlerin alımına bağlanamayacak. Su ve soda kategorilerinde bedelsiz ürün desteği tamamen kaldırılırken, diğer kategorilerdeki destekler yıllık alım hacmine göre sınırlandırıldı. Şirket, satış noktalarına sağladığı tente, tabela ve raf gibi destekleri rakip ürünlerin kaldırılması şartına bağlayamayacak.
Coca-Cola'nın geçmiş dönemdeki rekabet hukuku yükümlülükleri de devam ediyor. Bu kapsamda şirket, ürün portföyünü "Kolalı İçecekler", "Diğer Gazlı Ürünler" ve "Gazsız Ürünler" olarak ayırarak her biri için ayrı sözleşmeler düzenlemek zorunda. Sözleşmelerin süresi ise istisnai durumlar dışında iki yıl ile sınırlandırıldı.
