Dijital ekosistemde hem Avrupa Birliği hem de Türkiye ölçeğinde kullanıcı güvenini artırmayı hedefleyen yeni yasal düzenlemeler hayata geçiyor. Avrupa Birliği, yapay zeka sistemlerinin kullanımına dair şeffaflık yükümlülüklerini 2 Ağustos 2026 tarihinden itibaren zorunlu kılmaya hazırlanıyor. Bu kapsamda, sohbet botları ve yapay zeka ajanları gibi etkileşimli sistemlerin, kullanıcıları yapay zeka ile iletişim kurdukları konusunda açıkça bilgilendirmesi gerekecek.
Yapay zekada şeffaflık dönemi
AB Komisyonu tarafından yayımlanan rehbere göre, yapay zeka tarafından üretilen veya değiştirilen fotoğraf, video ve ses içeriklerine makine tarafından okunabilir işaretler eklenecek. Özellikle deepfake içeriklerin yapay olduğu açıkça belirtilecek. Duygu tanıma veya biyometrik sınıflandırma yapan sistemler için de benzer bilgilendirme yükümlülükleri devreye girecek. 2 Ağustos 2026 öncesinde piyasaya sürülen sistemler için ise 2 Aralık 2026 tarihine kadar bir geçiş süreci tanınacak.
E-ticarette yeni kurallar
Türkiye'de ise e-ticaret sektörünü yakından ilgilendiren düzenlemeler 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe giriyor. Tüketiciyi korumayı amaçlayan bu yeni kurallar, indirim kampanyalarından sahte yorumlara ve sosyal medya reklamlarına kadar geniş bir alanı kapsıyor. Avukat Eyüphan Korkmaz'ın vurguladığı üzere, indirimli ürünlerde son 10 günün en düşük fiyatının esas alınması, yanıltıcı fiyat algısının önüne geçmeyi hedefliyor.
Düzenlemenin dikkat çeken bir diğer boyutu ise yapay zeka ile hazırlanan reklam içerikleri oldu. Artık yapay zeka kullanılarak oluşturulan tüm tanıtımlarda bu durumun açıkça belirtilmesi zorunlu hale getiriliyor. Ayrıca, ayıplı ürünlere ilişkin şikayetlere cevap verme süresi 72 saatten 48 saate indirilerek tüketici hakları güçlendiriliyor. Sosyal medya içerik üreticilerinin yaptığı tanıtımlarda da reklam ibaresi kullanma zorunluluğu getirilerek, örtülü reklamların engellenmesi ve şeffaflığın artırılması amaçlanıyor. Bu adımlarla birlikte, dijital platformlarda hem ticari rekabetin adil bir zemine oturtulması hem de kullanıcıların yanıltıcı içeriklerden korunması hedefleniyor.
