2026 FIFA Dünya Kupası yayınları, sporun reklamcılık üzerindeki devasa etkisini bir kez daha gözler önüne serdi. Bristol ve Oxford üniversitelerinden araştırmacıların gerçekleştirdiği kapsamlı bir çalışma, turnuva boyunca izleyicilerin her yedi saniyede bir sağlıksız gıda, alkol veya kumar reklamıyla karşı karşıya kaldığını ortaya koydu. Toplam 104 maçın 172,6 saatlik canlı yayınını analiz eden ekip, bu tür reklamların toplam oyun süresinin yaklaşık dörtte birine denk gelen 39,3 saat boyunca ekranda kaldığını belirledi.
Reklamların büyük çoğunluğu sağlıksız gıdalara ait
Analiz sonuçlarına göre, 93 binden fazla reklam gösterimi içerisinde en büyük payı sağlıksız yiyecek ve içecek markaları aldı. Toplam reklamların yüzde 70'inden fazlasını oluşturan bu kategori, 28,1 saatlik ekran süresiyle dikkat çekti. Araştırmacılar, bu durumun kalp hastalığı, diyabet ve obezite gibi önlenebilir hastalıkların artışında önemli bir rol oynadığını vurguladı. Sağlıksız gıdaları sırasıyla tahmin piyasaları, alkol ve kumar reklamları takip etti.
Uzmanlardan "sağlık" uyarısı
Çalışmanın ortak yazarlarından Raffaello Rossi, turnuvanın milyarlarca insana ulaşan yapısının reklamcılar için eşi benzeri görülmemiş bir platform sunduğunu ifade etti. Rossi, bu durumun özellikle gençler ve çocuklar üzerinde ciddi finansal ve sosyal zararlar doğurabileceği konusunda uyardı. Oxford Üniversitesi'nden Elisa Becker ise sporun kötü sağlığın bir parçası değil, çözümün bir parçası olması gerektiğini belirterek, dünyanın en büyük spor organizasyonlarının bu tür ürünlerle kuşatılmasının kabul edilemez olduğunu savundu.
Araştırma, saha kenarındaki panolara yerleştirilen ve izleyicilerin kaçınmasının mümkün olmadığı reklamların, halk sağlığı üzerindeki olumsuz etkilerini somut verilerle ortaya koyuyor. Uzmanlar, spor etkinliklerinin pazarlama stratejilerinde daha etik bir yaklaşım benimsenmesi gerektiğinin altını çiziyor.
