Dünyanın önde gelen içecek üreticilerinden Diageo, piyasalardaki durgunluk ve zayıflayan tüketici talebiyle başa çıkmak amacıyla 1 milyar dolarlık dev bir tasarruf ve yeniden yapılanma programı başlattı. Şirketin yeni üst yöneticisi Dave Lewis tarafından duyurulan bu stratejik hamle, içecek devinin önümüzdeki yıllara yönelik büyüme beklentilerini aşağı yönlü revize etmesinin ardından geldi.
Büyüme hedefleri güncellendi
Daha önce orta vadede yüzde 5 ila 7 arasında bir büyüme öngören Diageo, yeni stratejisi kapsamında 2029 mali yılına kadar organik net satışlarda düşük tek haneli oranlarda artış beklediğini açıkladı. Yatırımcılar, uzun süredir devam eden satış durgunluğuna karşı atılan bu proaktif adımı olumlu bir gelişme olarak değerlendirdi.
Operasyonel süreçlerde köklü değişim
Tasarruf planının merkezinde, şirketin maliyet yapısını kökten değiştirecek bir yeniden yapılanma yer alıyor. Özellikle küresel operasyonların arka ofis işlevlerinde ve farklı bölgelerde tekrarlanan süreçlerde ciddi düzenlemeler yapılması hedefleniyor. Dave Lewis, bu ölçekteki bir değişimin çalışanlar üzerinde kayda değer etkileri olacağını ifade ederken, istişare süreçlerinin devam etmesi nedeniyle işten çıkarmaların boyutuna dair net bir sayı paylaşılmadı.
Programın üç yıla yayılması planlanırken, toplam 1,2 milyar dolarlık maliyetin yüzde 70'lik kısmının halihazırda karşılandığı belirtildi. Şirket, gerçekleşmeyen büyüme beklentileri nedeniyle oluşan kapasite fazlasına yönelik harcamaları da kısarak verimliliği artırmayı amaçlıyor.
Sektörel zorluklar devam ediyor
Diageo'nun bu adımı, küresel içecek sektörünün genelinde yaşanan zorlukların bir yansıması olarak görülüyor. Pandemi sonrası değişen tüketim alışkanlıkları, yükselen enflasyon ve hayat pahalılığı krizi, sektördeki oyuncuları baskı altına alıyor. Ayrıca, genç tüketicilerin alkolsüz veya düşük alkollü içeceklere yönelmesi de pazar dinamiklerini değiştiriyor. Benzer şekilde Heineken ve Pernod Ricard gibi sektörün diğer devleri de son dönemde benzer tasarruf ve istihdam azaltma programlarını hayata geçirmişti.
