İspanya milli takımının genç yıldızı Lamine Yamal, 2026 Dünya Kupası finalindeki performansıyla sadece sahadaki başarısıyla değil, tercih ettiği kıyafetlerle de dikkatleri üzerine çekti. Final maçından yansıyan görüntülerde, Yamal'ın giydiği boxer şortun Alman sokak giyimi markası 6PM'e ait olduğu anlaşıldı.
Markanın kurucusu Achraf Ait Bouzalim, 2016 yılında hayata geçirdiği bu girişimle özellikle hip-hop hayranları arasında popüler bir kimlik oluşturmayı başardı. Fas kökenli bir aileden gelen Bouzalim, tıpkı Yamal gibi çokkültürlü bir geçmişe sahip. 6PM, sınırlı sayıda üretilen koleksiyonları ve sosyal medya odaklı pazarlama stratejileriyle tanınıyor.
Lamine Yamal, 19 yaş ve 6 günlükken hem Avrupa Şampiyonası'nı hem de Dünya Kupası'nı kazanan tarihteki en genç futbolcu olarak rekor kırdı. Bu büyük başarının ardından sosyal medyada milyonlarca takipçiye ulaşan Yamal'ın giydiği ürün, markanın popülaritesini de olumlu etkiledi. 6PM, resmi Instagram hesabı üzerinden yaptığı paylaşımda genç oyuncuyu tebrik ederek bu tesadüfi reklam fırsatını değerlendirdi.
Sokak modası tutkunları arasında hızla yayılan bu durum, markanın satış stratejilerini de ön plana çıkardı. İki adetlik paketler halinde 30 avroya satılan boxer şortlar, markanın internet sitesinde satışa sunulmaya devam ediyor. 6PM, daha önce de Nijeryalı graffiti sanatçısı Slawn gibi uluslararası isimlerle iş birlikleri yaparak küresel ölçekte tanınırlığını artırmıştı. Futbol dünyasındaki bu beklenmedik görünürlük, markanın genç ve dinamik imajını pekiştiren bir gelişme olarak değerlendiriliyor.
