Hopi'nin uygulama içi anket modülüyle, 3 bine yakın kişinin katılımıyla gerçekleştirilen ve Babalar Günü'ne özel hediye alışverişi alışkanlıklarını inceleyen araştırma, hediyeleşme tercihlerini ve tüketici davranışlarını gerçek zamanlı olarak ortaya koyarak markalar için güncel ve güçlü içgörüler sunuyor.
Katılımcıların %51'i babalar gününde her zaman babalarına hediye aldıklarını, %26'sı zaman zaman hediye aldığını ifade etti. Müşterilerin %14'ü ise hiç hediye almadığını belirtti.
Araştırma sonuçları, Babalar Günü'ndeki hediyeleşme davranışlarının yılın geri kalanındaki alışkanlıklarla da paralellik gösterdiğini ortaya koyuyor. Babalar Günü'nde her yıl düzenli olarak hediye alanların %85'i yıl içerisinde de sık sık veya zaman zaman babalarına hediye aldığını belirtirken, hiç hediye almayanların %72'si yıl boyunca da benzer davranış sergilediğini ifade ediyor. Veriler, Babalar Günü'nde görülen hediyeleşme davranışlarının yılın geri kalanındaki alışkanlıklardan bağımsız olmadığını gösteriyor.
Araştırma sonuçları, kız çocuklarının babalarına hediye sunma konusunda erkek çocuklarına göre daha yüksek bir motivasyona sahip olduğunu ortaya koyuyor. Katılımcıların %73’ü bu yıl babası için hediye almayı planladığını belirtirken; bu hediye alma davranışı kadınlarda %76, erkeklerde ise %70 seviyesinde gerçekleşiyor.
Daha çarpıcı olan ise düzenli hediyeleşme alışkanlığı. 'Her zaman hediye alırım' diyen kadınların oranı %58 seviyesine ulaşırken, erkeklerde bu oran %46. Sonuçlar gösteriyor ki Babalar Günü'nde kız babaları daha şanslı. Kadınların her yıl düzenli hediye alma oranı erkeklerden 12 puan daha yüksek.
Araştırma sonuçları, Babalar Günü alışverişlerinde duygusallıktan çok ihtiyaçların belirleyici olduğunu gösteriyor. Katılımcıların %37'si babalarının ihtiyacını karşılayacak bir ürün almaya öncelik verirken, %27'si beğeneceğini düşündüğü ürünleri tercih ediyor. Babasını şaşırtmak isteyenlerin oranı ise %16'da kalıyor.