Microsoft'un oyun departmanında rüzgâr tersine dönüyor. Şirketin yeni atanan CEO'su Asha Sharma, çalışanların katıldığı genel bir toplantıda radikal bir karar açıklayarak Microsoft Gaming adının rafa kaldırıldığını ve departmanın yeniden Xbox adını alacağını duyurdu. Bu sürpriz hamle, kısa bir süre sonra resmi Xbox blogu üzerinden de doğrulandı.
Değişikliğin perde arkasını ilk olarak The Verge raporladı. Habere göre Sharma'nın bu adımı, Xbox markasını yeniden canlandırma ve onarma çabalarının kritik bir parçası. Bilindiği üzere marka son yıllarda artan fiyatlar, düşen konsol satışları ve Microsoft'un İsrail ile olan bağları ile Filistin'deki savaşa yönelik politikalarına gelen tepkiler gibi birçok ciddi sorunla boğuşuyordu.
Kaynaklara göre Sharma, toplantı sırasında bu değişimi açıklarken isim konusundaki net duruşunu şu sözlerle ifade etti: "Xbox bizim kimliğimiz olmalı. Microsoft Gaming ismi, özümüzden bir uzaklaşmaydı."
Sızıntıların hemen ardından, Xbox'ın resmi blog sayfası da haberi doğrulayarak Asha Sharma ve CCO Matt Booty'nin çalışanlara gönderdiği ortak mesajı paylaştı. Mesajda isim değişikliğinin ardındaki felsefe şu sözlerle aktarıldı:
"En iyi işlerimizi, tüm ekip tek bir bütün olarak hareket ettiğinde çıkarıyoruz. Microsoft Gaming bizim şirket yapımızı tarif edebilir, ancak tutkumuzu ve vizyonumuzu yansıtmıyor. Bu yüzden başladığımız yere geri dönüyor ve ekibimizin adını değiştiriyoruz. Biz Xbox'ız."
Microsoft Gaming ismi 2022 yılında, Phil Spencer'ın yeni kurulan bu departmanın başına CEO olarak geçmesiyle ortaya çıkmıştı. Aynı zamanda bu dönem, 2023’ün Ekim ayında sonuçlanana kadar mahkeme salonlarında uzun ve zorlu bir sürece neden olan Activision-Blizzard anlaşmasının duyurulduğu döneme denk geliyordu. O zamanki temel amaç, markanın sadece bir konsol olmaktan çıkıp çok daha geniş bir oyun ekosistemine dönüştüğünü vurgulamaktı.