Hollywood yıldızı Scarlett Johansson, 2022 yılında iş insanı Kate Foster ile ortaklaşa kurduğu cilt bakım markası The Outset'e veda etti. Kuruluş aşamasında güzellik sektörüne farklı bir bakış açısı getirmeyi hedeflediğini belirten Johansson, markasını hayata geçirirken kişisel bakım tutkusunu ön plana çıkarmıştı. Ancak beklenen ticari başarıya ulaşılamaması nedeniyle marka yönetimi faaliyetleri durdurma kararı aldı.
The Outset'in resmi internet sitesinde yayınlanan veda mesajında, markanın yolculuğunun sona erdiği ifade edildi. Açıklamada, markayı günlük bakım rutinlerine dahil eden tüm kullanıcılara teşekkür edilirken, mevcut siparişlerin sahiplerine ulaştırılacağı bilgisi paylaşıldı. Online mağazanın ise artık yeni satışlara kapalı olduğu duyuruldu.
Son yıllarda birçok ünlü isim kendi güzellik markalarını piyasaya sürmüş olsa da, sektördeki rekabet ve değişen pazar koşulları nedeniyle benzer kapanışlar dikkat çekiyor. Scarlett Johansson'ın yanı sıra Gwen Stefani, Drew Barrymore ve Kim Kardashian gibi isimler de geçmiş dönemlerde kendi kozmetik markalarını sonlandırma kararı almıştı. Sektör uzmanları, ünlülerin kurduğu markaların sürdürülebilirliği konusunda yaşanan bu gelişmeleri, güzellik pazarındaki yoğun rekabetin bir yansıması olarak değerlendiriyor.
