Türkiye'de internet üzerinden yapılan alışverişlerde şeffaflığı artırmak ve tüketici haklarını korumak amacıyla kapsamlı düzenlemeler hayata geçiriliyor. 1 Ağustos tarihi itibarıyla yürürlüğe girecek olan yeni kurallar; dijital pazarlama, yapay zeka kullanımı ve sosyal medya etkileyicilerinin faaliyetlerini doğrudan etkileyecek.
İndirimlerde Şeffaflık ve Yeni Süreler
Yeni dönemde indirimli satış reklamlarında fiyatlandırma kriterleri değiştiriliyor. Artık indirimin temelini oluşturacak fiyat, kampanyanın başladığı tarihten önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük bedel üzerinden hesaplanacak. Ayrıca, müşteri şikayetlerine yanıt vermek isteyen satıcılara tanınan süre 72 saatten 48 saate düşürülürken, bu süre dolduğunda yanıt gelmezse değerlendirmeler doğrudan yayımlanacak.
Dijital İçerik ve Yapay Zeka Denetimi
Sanal medya içerik üreticileri, yani influencerlar için reklam zorunluluğu getiriliyor. Herhangi bir kazanç veya menfaat sağlanan paylaşımlarda, içeriğin reklam veya tanıtım olduğu açıkça belirtilecek. Yapay zeka teknolojisiyle üretilen ve gerçek insanla karıştırılabilecek dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda ise bu durumun anlaşılır şekilde ifade edilmesi şart koşuluyor.
Yasaklanan Reklam Alanları
Düzenleme kapsamında reklam yasakları da genişletildi. Yasa dışı bahis, kumar ve şans oyunlarının yanı sıra; astrolog, medyum ve falcılar tarafından sunulan hizmetlerin reklamlarının yapılması yasaklanmış durumda.
